Stand: 24. September 2026. ChatGPT Ads sind noch in der Beta, OpenAI ändert Funktionen und Regeln laufend. Wir aktualisieren diesen Beitrag, wenn sich etwas Wesentliches ändert.
Kurz gesagt: Ja, du kannst jetzt in ChatGPT werben. Unternehmen mit Sitz in Deutschland buchen Anzeigen selbst über den OpenAI Ads Manager unter ads.openai.com. Die Anzeigen erscheinen unter den Antworten von ChatGPT, das Mindestbudget liegt bei 15 Euro pro Tag, und abgerechnet wird pro Klick oder pro 1.000 Einblendungen. Aber nicht jede Branche darf werben. In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie das Einrichten Schritt für Schritt funktioniert, was es kostet und ob sich der Test für dein Unternehmen lohnt.
ChatGPT Ads sind Werbeanzeigen, die direkt unter einer Antwort von ChatGPT erscheinen. Sie sind als Anzeige gekennzeichnet und bleiben von der eigentlichen Antwort getrennt. ChatGPT empfiehlt dein Produkt also nicht in der Antwort selbst, deine Anzeige steht darunter.
Jede Anzeige besteht aus sechs Teilen: deinem Firmennamen, deinem Logo, einer Überschrift, einem kurzen Beschreibungstext, einem Bild und dem Link auf deine Website.
Der große Unterschied zu Google Ads: In ChatGPT beschreiben Menschen ihr Problem ausführlich. Sie fragen nicht nur „Zaun Holz“, sondern erklären, dass sie einen Sichtschutz für den Garten brauchen, wie groß er sein soll und was er kosten darf. ChatGPT entscheidet anhand dieses ganzen Gesprächs, welche Anzeige passt.
Anzeigen bekommen nur Nutzer der kostenlosen Version und des günstigen Go-Tarifs. Wer ChatGPT Plus, Pro oder einen Business-Tarif nutzt, sieht keine Werbung. Auch Konten, die OpenAI als minderjährig einstuft, bekommen keine Anzeigen.
Außerdem erscheinen Anzeigen nicht bei jedem Thema. Bei sensiblen Gesprächen, etwa über psychische Gesundheit, Politik oder in emotional belastenden Situationen, zeigt ChatGPT grundsätzlich keine Werbung.
Das ist die wichtigste Frage, bevor du Zeit investierst. OpenAI lässt in der Anfangsphase vor allem diese Bereiche zu: Konsumgüter und Haushaltswaren, lokale Dienstleistungen, Reisen und Erlebnisse sowie digitale Produkte und Bildung.
|
Branche |
Werbung in Deutschland möglich? |
|---|---|
|
Handwerk und lokale Dienstleister |
Ja, fällt unter lokale Dienstleistungen |
|
Einzelhandel und Online-Shops |
Ja, sofern die Produkte erlaubt sind |
|
Hotels, Ausflüge, Freizeit |
Ja, fällt unter Reisen und Erlebnisse |
|
Online-Kurse, Software, Apps |
Ja, fällt unter digitale Produkte und Bildung |
|
Arzt- und Therapiepraxen |
Nein, Gesundheitsleistungen sind außerhalb der USA grundsätzlich ausgeschlossen |
|
Anwälte |
Nein, Rechtsdienstleistungen sind außerhalb der USA ausgeschlossen |
|
Banken, Versicherungen, Kredite |
Nein, Finanzdienstleistungen sind außerhalb der USA grundsätzlich ausgeschlossen |
|
Stellenanzeigen |
Nein, einzelne Jobangebote sind nicht erlaubt |
|
Alkohol, Tabak, Glücksspiel, Dating |
Nein |
Für Steuerberater ist die Lage nicht eindeutig geregelt. Da OpenAI Finanz- und Rechtsdienstleistungen außerhalb der USA ausschließt, solltest du hier aktuell nicht mit einer Freigabe rechnen.
Wichtig: Die Prüfung umfasst Anzeige, Bild und Zielseite. Wenn deine Anzeige erlaubt ist, die verlinkte Seite aber verbotene Inhalte zeigt, wird sie abgelehnt.
Geh auf ads.openai.com und registriere dich mit einem OpenAI-Konto, am besten mit deiner geschäftlichen E-Mail-Adresse. Pro Unternehmen sollte nur eine Person das Werbekonto anlegen und die anderen danach einladen.
Du gibst Firmenname, Website, Logo, Branche, Land, Währung und Zeitzone an. Danach beantwortest du ein paar Fragen zur Identitätsprüfung. OpenAI prüft dann dein Konto, auch ob dein Angebot überhaupt beworben werden darf. Das kann dauern, weil viele Anträge in einer Warteschlange liegen. Beschleunigen lässt es sich nicht, und doppelte Anträge helfen nicht.
Achtung: Land, Währung und Zeitzone lassen sich nach dem Anlegen nicht mehr ändern. Wähl Deutschland, Euro und die deutsche Zeitzone, sonst musst du ein neues Konto anlegen.
Sobald du die Freischaltung per E-Mail bekommst, prüfst du unter Einstellungen den Kontonamen und das Logo. Genau so erscheinen sie später in deiner Anzeige. Ohne diesen Schritt läuft keine Anzeige.
Du legst ein Rechnungsprofil an und hinterlegst eine Kreditkarte.
In der Kampagne legst du Ziel, Budget, Laufzeit, Land und optional Geräte fest. Es gibt drei Ziele:
Neben dem Land kannst du vielerorts auch Regionen, Städte oder Postleitzahlen auswählen. Für lokale Betriebe ist das wichtig.
Eine Anzeigengruppe bündelt Anzeigen zu einem Thema. Hier hinterlegst du sogenannte Context Hints: kurze Beschreibungen, in welchen Gesprächen deine Anzeige hilfreich wäre. Mehr dazu weiter unten.
Du schreibst Überschrift und Beschreibung, lädst ein Bild hoch und gibst die Zielseite an. Leg mehrere Varianten an, damit das System testen kann, welche am besten passt.
Jede Anzeige wird vor dem Start geprüft. Steht sie auf „Not serving“, zeigt dir der Ads Manager beim Überfahren mit der Maus den Grund.
Tipp: OpenAI bietet inzwischen auch eine App direkt in ChatGPT an, mit der du Kampagnen im Gespräch anlegen und auswerten kannst. Den Ads Manager brauchst du trotzdem für Zahlung und Verifizierung.
Das Mindestbudget liegt bei 15 Euro pro Tag, wenn dein Konto in Euro abrechnet. Das Tagesbudget ist ein Durchschnitt über die Woche: An einzelnen Tagen kann bis zum Doppelten ausgegeben werden, pro Woche aber nie mehr als das Siebenfache deines Tagesbudgets. Alternativ legst du ein festes Gesamtbudget für die ganze Kampagne fest.
Den Preis pro Klick bestimmst du über ein Maximalgebot. OpenAI empfiehlt für Klick-Kampagnen einen Startwert von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick. Die Anzeigen werden in einer Auktion vergeben, bei der neben dem Gebot auch die Relevanz zählt.
Realistisch für einen ersten Test: vier Wochen mit dem Mindestbudget, also rund 420 bis 450 Euro. Das reicht, um zu sehen, ob überhaupt passende Klicks kommen.
Context Hints sind keine Keywords. Sie beschreiben, für wen dein Angebot ist und wann es hilft. OpenAI garantiert nicht, dass deine Anzeige bei genau diesen Gesprächen erscheint, aber gute Hints verbessern die Treffsicherheit deutlich.
Schwach: Heizung
Besser: Heizungstausch für Einfamilienhäuser in Dresden, wenn die alte Gasheizung ersetzt werden muss und Fördermittel eine Rolle spielen
Trenne außerdem verschiedene Anliegen in eigene Anzeigengruppen. OpenAI nennt selbst das Beispiel eines Sanitärbetriebs, der Notfallreparaturen und vorbeugende Wartung getrennt bewirbt, weil es zwei verschiedene Situationen mit unterschiedlicher Ansprache sind.
Im Ads Manager siehst du Einblendungen, Klicks, Kosten, Klickrate, durchschnittliche Kosten pro Klick und pro 1.000 Einblendungen sowie Conversions, wenn du die Conversion-Messung eingerichtet hast. Zusätzlich kannst du UTM-Parameter an deine Zielseiten hängen, dann siehst du die Besucher aus ChatGPT auch in deinem eigenen Analyse-Tool.
Klicks und Einblendungen aktualisieren sich etwa alle 15 Minuten. Die Kosten erscheinen oft erst sieben bis acht Stunden später. Eine Anzeige mit Klicks und 0 Euro Kosten ist also kein Fehler.
Für Handwerksbetriebe, lokale Dienstleister, Händler und touristische Anbieter kann ein Test sinnvoll sein. Der Kanal ist neu, noch wenige Mitbewerber sind dort aktiv, und die Menschen, die in ChatGPT über ein Problem sprechen, stehen oft kurz vor einer Entscheidung.
Gleichzeitig ist ChatGPT Werbung noch in der Beta. Es gibt keine belastbaren Erfahrungswerte, die Auslieferung schwankt, und wichtige Branchen wie Praxen, Kanzleien oder Finanzdienstleister sind in Deutschland derzeit ausgeschlossen. Wenn du neue Kunden oder Mitarbeitende brauchst, sind Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook aktuell der deutlich besser erprobte Weg. Mehr zu Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook → /meta-ads-agentur-dresden/
Unsere Empfehlung: Nutze die Aktion bis zum 30. September, wenn dein Angebot erlaubt ist, starte mit dem Mindestbudget und einer klaren Zielseite und schau nach vier Wochen ehrlich auf die Zahlen.
Kann ich als deutsches Unternehmen in ChatGPT werben? Ja. Deutschland ist für den Self-Service im OpenAI Ads Manager freigeschaltet. Voraussetzung ist, dass das werbende Unternehmen seinen Sitz in einem freigeschalteten Land hat und sein Angebot unter die erlaubten Kategorien fällt.
Was kostet Werbung in ChatGPT mindestens? Das Mindestbudget liegt bei 15 Euro pro Tag, wenn dein Konto in Euro abrechnet. Wie viel ein Klick kostet, hängt von deinem Gebot und der Konkurrenz ab.
Erscheint meine Firma dann in den Antworten von ChatGPT? Nein. Anzeigen stehen gekennzeichnet unter der Antwort und beeinflussen die Antwort selbst nicht.
Kann ich Stellenanzeigen in ChatGPT schalten? Nein. Anzeigen für einzelne Stellenangebote sind nach den Richtlinien von OpenAI nicht erlaubt.
Dürfen Arztpraxen oder Anwälte in ChatGPT werben? In Deutschland derzeit nicht. Gesundheits-, Rechts- und Finanzdienstleistungen sind außerhalb der USA grundsätzlich ausgeschlossen.
Kann eine Agentur das Konto für mich anlegen? Das Werbekonto sollte auf dein Unternehmen laufen. Du legst es an und lädst die Agentur danach als Teammitglied ein. So bleibt das Konto auch dann bei dir, wenn du die Agentur wechselst.
Du überlegst, ob ChatGPT Werbung für dein Unternehmen Sinn ergibt, oder ob dein Budget auf Instagram und Facebook besser aufgehoben ist? Wir sagen dir in 15 Minuten ehrlich, was wir davon halten.
Fünfzehn Minuten, in denen wir deine Ausgangslage verstehen und dir sagen, ob und wie wir helfen können.
✓ Antwort meist innerhalb von 24 Stunden
✓ Kein automatisiertes Verkaufsgespräch
✓ Unverbindlich und kostenlos
Mit dem Absenden des Formulars erklären Sie sich damit einverstanden, dass wir Ihre Angaben zur Bearbeitung Ihrer Anfrage speichern und verarbeiten. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.
